Hvornår blev Squishmallows populære?
Historien bag Squishmallows’ eksplosive vækst, fra starten i 2017 til pandemiboomen og den virale succes på TikTok.
Squishmallows, de superbløde kosedyr, der blev skabt i 2017 af Kellytoy, har taget verden med storm. Men det var under COVID-19-pandemien i 2020, at de virkelig eksploderede i popularitet, takket være sociale medier og den trøst, de gav i en usikker tid.
Lad os spole tiden tilbage og se på Squishmallows’ rejse fra en sød idé til et globalt fænomen!
Squishmallows’ oprindelse: Inspireret af japansk “kawaii”
Squishmallows blev skabt i 2017 af Jonathan Kelly fra Kellytoy Holdings LLC. Ideen opstod efter en rejse til Japan, hvor Kelly blev fascineret af populariteten af “kawaii” (søde) plysjprodukter. Velfter hjemvendt begyndte han og hans team at udvikle en serie bløde, krammevenlige legetøj, der skulle indfange denne tiltalende stil.
De første design havde enkle, runde former med to sorte prikker som øjne – et genialt træk, der gjorde det nemt at tilpasse formen til forskellige dyr og karakterer.
Pandemiens popularitetsboom: #SquishTok tager af!
Det var under COVID-19-pandemien i 2020, at Squishmallows virkelig tog fart. Flere faktorer bidrog til den eksplosive popularitet:
- “SquishTok”: På TikTok opstod et særligt fællesskab, “SquishTok”, hvor entusiaster delte videoer og indhold om kosedyrene.
- Trøst i en svær tid: Nedlukninger og isolation førte til, at folk søgte trøst og underholdning indendørs. Squishmallows gav en blød, krammevenlig kilde til netop dette.
- At samle: At samle blev en populær aktivitet under karantænen, og det store udvalg af Squishmallow-karakterer appellerede til både børn og voksne.
I marts 2021 rapporterede Jazwares (som havde opkøbt Kellytoy), at de havde solgt over 73 millioner Squishmallows! Dette understreger den enorme vækst i efterspørgslen.
Fortsat vækst og succes: Mere end en døgnflue
Squishmallows’ popularitet har fortsat med at vokse efter pandemien. I 2022 blev de kåret til “Toy of the Year” af forskningsfirmaet Circana – et bevis på deres status som et kulturelt fænomen.
Pr. 2023 er der solgt over 100 millioner Squishmallows verden over. Mærkets succes appellerer til både børn og “kidults” (voksne, der elsker børnelegetøj), som udgør en betydelig del af salget. Denne appel på tværs af generationer har hjulpet Squishmallows med at forblive relevante og udvide deres marked.
Samarbejde med store mærker: Fra kosedyr til popkultur
Squishmallows har udnyttet deres popularitet gennem samarbejde med store underholdningsmærker. Partnerskaber med Disney, Sanrio og Pokémon har introduceret elskede karakterer som Rapunzel, Pompompurrin og Pikachu i den karakteristiske Squishmallow-stil.
Disse samarbejder har ikke kun holdt Squishmallows i rampelyset, men har også tiltrukket nye samlere. I december 2023 tilbød McDonald’s Squishmallows som en del af deres Happy Meals – et tydeligt tegn på mærkets kulturelle indflydelse.
Influencere: Drivkraften bag Squishmallows’ virale succes
Influencere har spillet en afgørende rolle i at gøre Squishmallows til et viralt fænomen, især på platforme som TikTok og YouTube. “SquishTok” har skabt et dedikeret fællesskab af samlere og entusiaster. De deler samlinger, “unboxing”-videoer og jagtoplevelser.
Populære Squishmallow-influencere, som Raven (FroggyCrossing) og Infamous Butterfly, har hundredtusinder af følgere. De fremviser deres samlinger og laver engagerende indhold. Disse influencere driver ikke kun salget, men skaber også et fællesskab. De deler tips om at finde sjældne udgaver, anmelder nye udgivelser og påvirker endda populariteten af visse karakterer.
Squish Alert-appen, lavet af superfan Jessica Dao, har over 100.000 brugere, der sporer påfyldning og deler fund. Dette forstærker samleraspektet yderligere. Dette influencer-drevne økosystem har bidraget betydeligt til mærkets vedvarende popularitet og kulturelle relevans, langt ud over den oprindelige pandemiboome.
En rejse fra Japan til TikTok (og videre!)
Squishmallows’ rejse fra en sød idé inspireret af japansk “kawaii”-kultur til et globalt fænomen drevet af sociale medier og en pandemi er en fascinerende historie. Deres unikke blødhed, charmerende design og samleraspekt har ramt en nerve hos folk i alle aldre. Og med stadigt nye udgivelser og samarbejder ser det ud til, at Squishmallows’ popularitet vil fortsætte med at vokse!
