Når ble Squishmallows populære?
Historien bak Squishmallows’ eksplosive vekst, fra starten i 2017 til pandemiboomen og den virale suksessen på TikTok.
Squishmallows, de supermyke kosedyrene som ble skapt i 2017 av Kellytoy, har tatt verden med storm. Men det var under COVID-19-pandemien i 2020 at de virkelig eksploderte i popularitet, takket være sosiale medier og den trøsten de ga i en usikker tid.
La oss spole tiden tilbake og se på Squishmallows’ reise fra en søt idé til et globalt fenomen!
Squishmallows’ opprinnelse: Inspirert av japansk «kawaii»
Squishmallows ble skapt i 2017 av Jonathan Kelly fra Kellytoy Holdings LLC. Ideen kom etter en reise til Japan, hvor Kelly ble fascinert av populariteten til «kawaii» (søte) plysjprodukter. Vel hjemme igjen, begynte han og teamet hans å utvikle en serie myke, klembare leker som skulle fange denne appellerende stilen.
De første designene hadde enkle, runde former med to svarte prikker som øyne – et genialt trekk som gjorde det enkelt å tilpasse formen til ulike dyr og karakterer.
Pandemiens popularitetsboom: #SquishTok tar av!
Det var under COVID-19-pandemien i 2020 at Squishmallows virkelig tok av. Flere faktorer bidro til den eksplosive populariteten:
- «SquishTok»: På TikTok dukket det opp et eget samfunn, «SquishTok», hvor entusiaster delte videoer og innhold om kosedyrene.
- Trøst i en vanskelig tid: Nedstengninger og isolasjon førte til at folk søkte trøst og underholdning innendørs. Squishmallows ga en myk, klembar kilde til nettopp dette.
- Samling som hobby: Samling ble en populær aktivitet under karantenen, og det store utvalget av Squishmallow-karakterer appellerte til både barn og voksne.
I mars 2021 rapporterte Jazwares (som hadde kjøpt opp Kellytoy) at de hadde solgt over 73 millioner Squishmallows! Dette understreker den enorme veksten i etterspørselen
Fortsatt vekst og suksess: Mer enn en døgnflue
Squishmallows’ popularitet har fortsatt å vokse etter pandemien. I 2022 ble de kåret til «Toy of the Year» av forskningsfirmaet Circana – et bevis på deres status som et kulturelt fenomen.
Per 2023 er det solgt over 100 millioner Squishmallows verden over. Merkets suksess appellerer til både barn og «kidults» (voksne som liker barneleker), som utgjør en betydelig del av salget. Denne appellen på tvers av generasjoner har hjulpet Squishmallows med å holde seg relevante og utvide markedet sitt.
Samarbeid med store merkevarer: Fra kosedyr til popkultur
Squishmallows har utnyttet sin popularitet gjennom samarbeid med store underholdningsmerker. Partnerskap med Disney, Sanrio og Pokémon har introdusert elskede karakterer som Rapunzel, Pompompurrin og Pikachu i den karakteristiske Squishmallow-stilen.
Disse samarbeidene har ikke bare holdt Squishmallows i rampelyset, men også tiltrukket nye samlere. I desember 2023, tilbød McDonald’s Squishmallows som en del av sine Happy Meals – et tydelig tegn på merkets kulturelle innflytelse.
Influencere: Drivkraften bak Squishmallows’ virale suksess
Influencere har spilt en avgjørende rolle i å gjøre Squishmallows til et viralt fenomen, spesielt på plattformer som TikTok og YouTube. «SquishTok» har skapt et dedikert samfunn av samlere og entusiaster. De deler samlinger, «unboxing»-videoer og jaktopplevelser.
Populære Squishmallow-influencere, som Raven (FroggyCrossing) og Infamous Butterfly, har hundretusener av følgere. De viser frem sine samlinger og lager engasjerende innhold. Disse influencerne driver ikke bare salg, men skaper også et fellesskap. De deler tips om å finne sjeldne utgaver, anmelder nye utgivelser, og påvirker til og med populariteten til visse karakterer.
Squish Alert-appen, laget av superfan Jessica Dao, har over 100.000 brukere som sporer påfyll og deler funn. Dette forsterker samleaspektet ytterligere. Dette influencer-drevne økosystemet har bidratt betydelig til merkets vedvarende popularitet og kulturelle relevans, langt utover den opprinnelige pandemiboomen.
En reise fra Japan til TikTok (og videre!)
Squishmallows’ reise fra en søt idé inspirert av japansk «kawaii»-kultur, til et globalt fenomen drevet av sosiale medier og en pandemi, er en fascinerende historie. Deres unike mykhet, sjarmerende design og samleraspekt har truffet en nerve hos folk i alle aldre. Og med stadig nye utgivelser og samarbeid, ser det ut til at Squishmallows’ popularitet vil fortsette å vokse!
