När blev Squishmallows populära?
Historien bakom Squishmallows explosiva tillväxt, från starten 2017 till pandemiboomen och den virala succén på TikTok.
Squishmallows, de supermjuka gosedjuren som skapades 2017 av Kellytoy, har tagit världen med storm. Men det var under COVID-19-pandemin 2020 som de verkligen exploderade i popularitet, tack vare sociala medier och den tröst de erbjöd i en osäker tid.
Låt oss spola tillbaka tiden och se på Squishmallows resa från en söt idé till ett globalt fenomen!
Squishmallows ursprung: Inspirerad av japansk ”kawaii”
Squishmallows skapades 2017 av Jonathan Kelly från Kellytoy Holdings LLC. Idén kom efter en resa till Japan, där Kelly blev fascinerad av populariteten hos ”kawaii” (söta) plysjdjur. Väl hemma började han och hans team utveckla en serie mjuka, kramgoa leksaker som skulle fånga den tilltalande stilen.
De första designerna hade enkla, runda former med två svarta prickar som ögon – ett genialt drag som gjorde det enkelt att anpassa formen till olika djur och karaktärer.
Pandemins popularitetsboom: #SquishTok tar fart!
Det var under COVID-19-pandemin 2020 som Squishmallows verkligen tog fart. Flera faktorer bidrog till den explosiva populariteten:
- ”SquishTok”: På TikTok uppstod ett eget community, ”SquishTok”, där entusiaster delade videor och innehåll om gosedjuren.
- Tröst i en svår tid: Nedstängningar och isolering gjorde att människor sökte tröst och underhållning inomhus. Squishmallows erbjöd en mjuk, kramgoa källa till just detta.
- Samlande som hobby: Samlande blev en populär aktivitet under karantänen, och det stora utbudet av Squishmallow-karaktärer tilltalade både barn och vuxna.
I mars 2021 rapporterade Jazwares (som hade köpt upp Kellytoy) att de hade sålt över 73 miljoner Squishmallows! Detta understryker den enorma tillväxten i efterfrågan.
Fortsatt tillväxt och framgång: Mer än en övergående trend
Squishmallows popularitet har fortsatt att växa efter pandemin. År 2022 utsågs de till ”Toy of the Year” av forskningsföretaget Circana – ett bevis på deras status som ett kulturellt fenomen.
Från och med 2023 har över 100 miljoner Squishmallows sålts världen över. Varumärkets framgång tilltalar både barn och ”kidults” (vuxna som älskar leksaker), vilket utgör en betydande del av försäljningen. Denna tvärgenerationella attraktionskraft har hjälpt Squishmallows att förbli relevanta och utvidga sin marknad.
Samarbete med stora varumärken: Från gosedjur till popkultur
Squishmallows har utnyttjat sin popularitet genom samarbeten med stora underhållningsvarumärken. Partnerskap med Disney, Sanrio och Pokémon har introducerat älskade karaktärer som Rapunzel, Pompompurrin och Pikachu i den karakteristiska Squishmallow-stilen.
Dessa samarbeten har inte bara hållit Squishmallows i rampljuset, utan även lockat nya samlare. I december 2023 erbjöd McDonald’s Squishmallows som en del av sina Happy Meals – ett tydligt tecken på varumärkets kulturella påverkan.
Influencers: Drivkraften bakom Squishmallows virala succé
Influencers har spelat en avgörande roll i att göra Squishmallows till ett viralt fenomen, särskilt på plattformar som TikTok och YouTube. ”SquishTok” har skapat ett dedikerat community av samlare och entusiaster. De delar sina samlingar, ”unboxing”-videor och jaktupplevelser.
Populära Squishmallow-influencers, såsom Raven (FroggyCrossing) och Infamous Butterfly, har hundratusentals följare. De visar upp sina samlingar och skapar engagerande innehåll. Dessa influencers driver inte bara försäljningen, utan skapar även en gemenskap. De delar tips om att hitta sällsynta utgåvor, recenserar nya lanseringar och påverkar även populariteten hos vissa karaktärer.
Squish Alert-appen, skapad av superfan Jessica Dao, har över 100 000 användare som spårar påfyllningar och delar fynd. Detta förstärker samlaraspekten ytterligare. Det influencer-drivna ekosystemet har bidragit avsevärt till varumärkets varaktiga popularitet och kulturella relevans, långt bortom den ursprungliga pandemiboomen.
En resa från Japan till TikTok (och vidare!)
Squishmallows resa från en söt idé, inspirerad av japansk ”kawaii”-kultur, till ett globalt fenomen drivet av sociala medier och en pandemi, är en fascinerande berättelse. Deras unika mjukhet, charmiga design och samlaraspekt har träffat rätt hos människor i alla åldrar. Och med ständigt nya utgåvor och samarbeten verkar det som att Squishmallows popularitet kommer att fortsätta växa!
